Sotsiaalmeedia: interaktiivsed veebiplatvormid

Te peaksite neid tingimusi ja platvorme teadma

Veeb 2.0 ei tähenda ainult teabe kogumist, vaid ka üksteisega suhtlemist - teksti, fotode ja video kasutamist. Sotsiaalmeedias, saksa keeles: sotsiaalmeedia, saavad kasutajad mõtteid vahetada. Sotsiaalsed võrgustikud hõlbustavad üksteisega suhtlemist ja ka loomingulist panustamist. Kuid millised erinevad platvormid on olemas ja millised sotsiaalmeediad kellele eriti sobivad?

Sotsiaalmeedia: lihtsalt selgitatud

Mõiste sotsiaalmeedia (saksa keeles: sotsiaalmeedia) kirjeldab laias valikus digitaalset meediat, veebiplatvorme, veebisaite ja rakendusi, millega kasutajad saavad üksteisega kokku puutuda. Suhtlusvõrgustikke kasutatakse Interneti -kasutajate (saksa: kasutajate) vaheliseks suhtluseks. Need saavad sotsiaalmeedia kaudu ideid vahetada individuaalselt, rühmades, aga ka kõigile vaatamiseks. Interaktiivne võrgustik sotsiaalmeedia kaudu toetab arvamuste, teadmiste ja muu teabe levitamist.

Sotsiaalmeedia: mis on sotsiaalmeedia?

Sotsiaalmeedia areng käib käsikäes interneti muutumisega. Kui veebis 1.0 puudutas see ennekõike sisu puhast tarbimist, siis veebis 2.0 keskendutakse interaktiivsele koostööle. Teisisõnu: kasutajad osalevad toimuvas aktiivselt ja saavad ise meediasisu kujundamisse panustada.

Seega on tegemist kaastööde ühise loomise ja toimetamisega ning sisu tarbimisega. Võiksite öelda: sotsiaalvõrgustikud on digitaalsed suhtlusruumid Internetis. Aga kuidas ja millise sisu kaudu saavad kasutajad ise aktiivseks muutuda? Sõltuvalt platvormist on saadaval erinevad valikud:

• teksti
• pilt
• Heli
• Video

Nii erineb sotsiaalmeedia „vanast”

Sotsiaalmeedia platvormid eristuvad selgelt traditsioonilisest meediast, nagu raadio, trükk, film ja televisioon. Meediadialoog kujuneb välja endistest meediamonoloogidest, kus kasutaja oli ainult tarbija. Tänu paljudele võimalustele ja sotsiaalsete võrgustike lihtsale toimimisele saavad kasutajad kiiresti ja hõlpsalt oma sisu toota. Kasutajad saavad teistega mõtteid vahetada: nad osalevad aktiivselt sisu ja uudiste kujundamises ja levitamises - sageli oma nutitelefoniga liikvel olles.

Sotsiaalmeedia kasutamiseks sisenemise takistused on suhteliselt madalad. Enamikul platvormidel pole mingeid kulusid. Lisaks saate sisu hõlpsalt ise toota. Avaldamise ja levitamise tööriistad on kergesti kättesaadavad. Need ei nõua eriteadmisi ja neid saavad võrdselt kasutada kõik kasutajad - olgu need eraisikud või ettevõtted.

See on ka kontrast klassikalisele meediale. Projekti avaldamiseks on siin vaja ulatuslikke ressursse ja tootmisprotsesse. Suhtlus sotsiaalmeedia kaudu elab läbi selle reaalajas toimiva teguri: uus meedia võimaldab avaldamist viivitamata - erinevalt massimeediast. Lisaks saab sotsiaalmeedias postitusi pärast avaldamist siiski muuta.

Sotsiaalmeedia kasutamine: selgitus ja rakendus

Iga kasutaja vajab sotsiaalmeedias suhtlemiseks kontot või profiili. Ta hoiab oma lehte nagu profiili. Seal saab isiklikku teavet, nagu vanus, elukoht või lemmikrestoran, jagada teiste suhtlusvõrgustiku kasutajatega. Ka kontaktid teistega on platvormidel kohustuslikud. Sest: sotsiaalmeedia elab kasutajate suhtlusest üksteisega. Sõbrad, jälgijad või tellijad näevad seejärel kõiki postitusi, mille kasutaja on oma profiilil avaldanud.

Enamik sotsiaalmeediat puudutab enamasti teie enda sisu jagamist. Need võivad olla fotod, videod, aga ka tekstisisestused. Seejärel kuvatakse need nii teie enda profiilil kui ka niinimetatud uudistevoos, teiste kasutajate avalehel. Kontaktid saavad postitusele vastata, kui neile meeldib, või südamega. Enamikku postitusi saab ka kommenteerida ja teistele kasutajatele edastada (= jagada).

Lisaks vestlusfunktsioonile pakuvad platvormid ka võimalust saata digitaalset meediat, näiteks pilte ja videoid, või luua oma gruppe. Lisaks vaadatakse sotsiaalmeedia platvorme pidevalt üle, nii et uusi funktsioone ja teenuseid integreeritakse pidevalt.

Sotsiaalmeedia: erinevad platvormid

Üldiselt eristatakse kahte kõrgema taseme sotsiaalmeedia tüüpi: ühelt poolt on olemas platvormid, mis keskenduvad sisu loomisele. Teisest küljest on teenuseid, kus esiplaanil on kommunikatsioon. See hõlmab sõnumiteenuseid, nagu WhatsApp, Threema või Signal.

Veelgi täpsema eristamise korral saab eristada nelja sotsiaalmeedia kategooriat:

Blogid

Blogid sarnanevad virtuaalsete päevikutega, kuhu kasutajad salvestavad oma kogemusi. Kasutajad saavad üksteist uudistest teavitada ja teatud teemadel teavet vahetada. Blogisid võib mõista ka kui privaatseid veebiajakirju.

Sotsiaalsed võrgustikud

Sotsiaalsed võrgustikud ühendavad kasutajaid üksteisega. Need platvormid on peamiselt profiili loomine ja sõpradega ühenduse loomine. See on võimalus digitaalseks võrgustumiseks sõprade, pere ja ka võõrastega. See hõlmab muu hulgas Facebooki.

Sisu pakkumise ja jagamise platvormid

Sisu pakkumise ja jagamise platvormid ühendavad sageli ajaveebide ja sotsiaalsete võrgustike erinevaid funktsioone. Seda tehes keskenduvad nad suuresti jagatud sisule. Siin keskendutakse vähem profiili omanikule kui loomingulisele panusele fotode või videote kujul.

Rakenduse abil saab kasutaja tavaliselt muuta nutitelefoniga tehtud pilte või teha otse uusi fotosid. Siiski saab ta üles laadida ka pilte, mida on juba nutitelefoniga redigeeritud. Paljusid sotsiaalseid platvorme saab avada ka arvuti brauseriga. Üks näide on digitaalne pildiplatvorm Pinterest.

Teabe edastamise platvormid

Teabe edastamise platvorme saab selgelt eristada sotsiaalsetest võrgustikest, kuna vaevalt on tegemist suhtlemise või eneseesitlusega. Pigem keskendutakse sisule ja teadmiste levitamisele, näiteks veebientsüklopeediale Wikipedia.

Kõige olulisemad suhtlusvõrgustikud lühidalt: sotsiaalmeedia lammutamine

Sotsiaalmeedia valdkond on lai. Nagu mainitud, erinevad sotsiaalsed võrgustikud fookuse, sihtrühma ja eesmärgi poolest.

Facebook: sõprade sotsiaalne võrgustik

Facebook on suurim sotsiaalne võrgustik, millega inimesed üle maailma saavad ühenduse luua. Teiste kasutajatega suhtlemise aluseks on nende endi profiil, mida kasutaja täiendab isikliku teabega, siltidega „Mulle meeldib“ ning fotode ja videotega. Teie Facebooki kontaktid näevad neid postitusi (= jagatud postitusi) ja ka kroonikat ning saavad kasutajaga suhelda sõnumite, meeldimiste või postituste kaudu tema profiiliseinal. Niinimetatud uudistevoog hoiab kasutajaid iga kord sisselogimisel kursis.

• Asutatud: 2004 Harvardi endise üliõpilase Mark Zuckerbergi poolt
• Kasutajate arv: 2,5 miljardit aktiivset liiget
• Sihtrühm: kõik vanuserühmad
• Fookus: võrgustik ja interaktiivne suhtlus

YouTube: mitmekesine videoplatvorm

YouTube on videoplatvorm, millel kasutajad saavad kanaleid kasutades videoid vaadata või oma projekte üles laadida. Platvormi iseloomustab suur hulk erinevaid videoformaate. Kasutaja leiab siit muusikavideoid, toiduvalmistamisjuhiseid ja uudiseid. Tasuta tellimusega saab ta jälgida teisi profiile ja kanaleid, märkida videod "meeldivaks" ja ka kommenteerida. Lemmikvideote korras hoidmiseks saate luua loendeid. YouTube Premiumi tasuline versioon ei sisalda reklaamipause, mis tavaliselt ilmuvad videotes ja nende ees.

• Asutas: 2005. aastal PayPali töötajad Chad Hurley, Jawed Karim ja Steve Chen
• Kasutajate arv: kaks miljardit kasutajat
• Sihtrühm: kõik vanuserühmad
• Fookus: videote vaatamine, üleslaadimine ja jagamine

Instagram: loominguline platvorm

Instagram on platvorm fotode ja videote postitamiseks ja jagamiseks. Rakendusega Instagram saavad kasutajad hõlpsalt pilte ja videoid teha, filtreid rakendada ja seejärel need oma profiilile üles laadida. Instagramil on palju võimalusi loovalt ideid vahetada ja näiteks lasta teistel elus osa võtta, kasutades funktsiooni „lugu”.

• Asutaja: 2010 Kevin Systrom ja Mike Krieger
• Kasutajate arv: üle miljardi aktiivse kasutaja
• Sihtrühm: kõik vanuserühmad
• Fookus: audiovisuaalne platvorm fotode ja videote jagamiseks

Twitter: informatiivne lühisõnumiteenus

Twitter on sotsiaalse meediumina üks mikroblogiteenustest. Kasutajad kirjutavad väikeseid tekste, maksimaalselt 280 tähemärki, mida nad kogukonnaga jagavad. Seetõttu võib Twitterit määratleda ka veebipäevikuna, mille eesmärk on tekstisõnumite kiire levitamine.

Enamik kasutajaid lisab oma postitustele niinimetatud räsimärke, et anda oma säutsule, Twitteri postituse väljendile märksõna. Teised Twitteri liikmed näevad seejärel kõiki selle üldise termini kohta kogutud postitusi ja saavad seega hõlpsamini arutelust osa võtta. Twitter on eriti populaarne ajakirjandusliku sisu osas.

• Asutaja: 2006 Jack Dorsey
• Kasutajate arv: üle 330 miljoni aktiivse liikme
• Sihtrühm: kõik vanuserühmad, peamiselt täiskasvanud
• Fookus: telegrammitaoliste lühisõnumite levitamine

TikTok: platvorm 15 sekundiks videoklippide jaoks

TikTok on Hiina videoportaal, kus kasutajad laadivad oma huulte sünkroonimise muusikale või muudele lühiklippidele üles. Sarnaselt YouTube'iga on see platvorm mõeldud videote vaatamiseks, loomiseks ja jagamiseks. TikTokis saavad kasutajad oma videotele lisada ka filtreid ja eriefekte.

• Asutatud: 2016, Zhang Yiming
• Kasutajate arv: üle miljardi aktiivse kasutaja
• Sihtrühm: teismelised ja noored
• Fookus: lühiklippide loomine

Pinterest: digitaalne tihvtplaat

Nagu nimigi ütleb, on Pinterest inspiratsiooni ja ideede jaoks mõeldud online -tahvliplaat. Kasutajad saavad luua mitmesuguseid hobisid ja huvisid kasutades pilditeegist oma nööpnõelad ja fotod. Teised kasutajad saavad seda pilti jagada ja kommenteerida. Sotsiaalne võrgustik on vähem muljetavaldav selle suhtlemise tõttu, vaid pigem oma ideede loomingulise planeerimise ja pildiotsingumootori kasutamise tõttu.

• Asutaja: 2010 Ben Silbermann, Evan Sharp ja Paul Sciarra
• Kasutajate arv: 300 miljonit aktiivset kasutajat
• Sihtrühm: (noored) täiskasvanud
• Fookus: inspiratsioonide ja ideede vahetamine

LinkedIn: sotsiaalne võrgustik tööks

Sotsiaalvõrgustik LinkedIn on suunatud kasutajatele, kes otsivad professionaalseid kontakte. Tänu portaali rahvusvahelisele orientatsioonile saavad kasutajad isegi mõtteid vahetada professionaalidega üle kogu maailma. Xingi töövõrgustik on eriti laialt levinud saksakeelses piirkonnas.

LinkedIni platvorm pakub erinevaid kasulikke funktsioone. Nii eraisik kui ka ettevõte saavad luua üksikasjaliku profiili, luua uusi kontakte, luua teemagruppe ja taotleda töökuulutusi.

• Asutaja: 2002 Reid Hoffman, Allen Blue, Konstantin Guericke, Eric Ly ja Jean-Luc Vaillant
• Kasutajate arv: 660 miljonit kasutajat
• Sihtrühm: töötavad inimesed
• Fookus: ärikontaktide loomine

Nii mitmekesine on sotsiaalmeedia maailm

Sotsiaalmeedia on erinevad platvormid, mille kaudu inimesed internetis üksteisega kokku puutuvad. Enamikul juhtudel on profiili loomine ja sõprade või teiste kasutajatega ühenduse loomine kohustuslik. Vastupidiselt traditsioonilisele meediale saavad sotsiaalmeedia kasutajad lihtsalt postitusi luua, neid reaalajas postitada ja kohe muuta või kustutada.

Suhtlustüüp erineb ka olenevalt platvormist. Mõned sotsiaalmeediad on mõeldud fotode või videote vahetamiseks, teised aga esindavad puhast suhtlusmeediat või sarnanevad virtuaalse päevikuga.

Sotsiaalmeedia leksikon: olulised sotsiaalsete võrgustikega seotud terminid lühidalt

väljendus	tähendus
Konto	Konto viitab sotsiaalvõrgustiku kasutajakontole. Registreerimisega saab kasutaja juurdepääsu oma profiilile ja enamasti piiramatud võimalused platvormi kasutamiseks.
algoritm	Algoritm on väga digiteeritud protsess, mis tagab sotsiaalmeedia kasutajatele nende otsingupäringule ja kasutajaprofiilile vastavate postituste kuvamise. Tulemused põhinevad teiste kasutajate kogemustel ja on kohandatud individuaalselt iga kasutaja ja nende huvide jaoks.
Kogukond	Kogukond on üldnimetus sarnaselt mõtlevate inimeste rühmale Internetis. Need on kogukonnad, kes järgivad sama kontot või suhtlevad teatud teemal, näiteks foorumis.
Sisu	Sisu on sisu, mida toodetakse sotsiaalmeedia jaoks. Kas foto, video või tekst: kõik kuulub katusmõiste sisu alla.
Sööt	Isiklikus voos (saksa keeles = pakkumine), mida tuntakse ka uudistevoona, saab sotsiaalmeedia kasutaja uudiseid oma sõpradelt või inimestelt ja lehtedelt, mille ta on tellinud. Algoritm määrab uute postituste kuvamise järjekorra kasutajale.
Jälgijad	Jälgija on kasutaja, kes tellib teise kasutaja värskendused (ta “järgib” inglise keelest järgimiseks).
hashtag	Räsimärk (räsimärgi ingliskeelsest nimest "#" hash = hash) on märksõna instrument. Seda kasutatakse sotsiaalmeedia postitustes, et määrata teemale postitus, korraldada arutelusid ja hõlbustada otsinguid.
Mõjutaja	Sõna mõjutaja viitab inimesele, kellel on sotsiaalvõrgustikus tugev online -kohalolek. Ta on sageli osa reklaamilepingutest ja teda peetakse sotsiaalmeediatööstuse arvamusliidriks tänu oma ulatusele ja selle mõjule tema järgijatele. Paljud mõjutajaturunduse strateegiad on suunatud tootepaigutustele
Nagu	"Meeldimisega" annab sotsiaalvõrgustiku kasutaja märku, et talle meeldib postitus. Platvormid kasutavad selle tagasiside jaoks enamasti sümboleid, nagu südamed või pöidlad.
Messenger	Enamikul suhtlusvõrgustikel on sõnumiteenus. Kaks kasutajat või gruppi saavad seda kasutada üksteisele kirjutamiseks (= vestlemiseks). Vestluses osalejad saavad üksteisele saata tekstsõnumeid, fotosid ja videoid. Paljud sõnumitoojad pakuvad nüüd ka videotelefoni.
Postita	Postitamine (inglise keelest "midagi postitama" - midagi kuulutama) ei tähenda muud kui postituse avaldamist sotsiaalses võrgustikus nagu Facebook, et teised kasutajad saaksid sellele reageerida.
ajajoon	Ajaskaala on kaastööde kronoloogiline kuvamine teie enda profiilil. Facebookis nimetatakse seda ajalikku esitust kroonikaks.